A MODA EM 2025
Não é previsão, é mão na massa mesmo.
Já faz um tempo que publiquei meu último texto aqui no Substack. Por esse motivo, acho justo pedir desculpas pelo sumiço. Eu comecei nesta plataforma para exercitar despretensiosamente a escrita. Sem muitos seguidores, meu objetivo era organizar o raciocínio sobre coisas que penso obsessivamente, como a moda e o sistema que a sustenta. Minha lista de leituras é construída por assuntos bastante aleatórios, e o ato de escrever me ajuda a organizar o caos de supostas “eurekas” que me habitam.
Fiquei assustada ao perceber que, depois de algumas postagens, havia chegado a quase 10 mil leitores. Como alguns dos textos que escrevo fazem parte dos meus cursos, criei a opção de leitura paga. Assim, não deixo de publicar, e quem faz os cursos pode acessar os textos mais aprofundados e trazer discussões para os dias das aulas.
Ano passado, concluímos a primeira turma de O Novo Sistema de Moda, um curso composto por 8 encontros para discutir o que significa moda (desde sua origem até hoje) e como o sistema de moda está se estruturando globalmente. No entanto, acredito que teoria e prática devem caminhar juntas. Por isso, enquanto elaborava o conteúdo do curso, também desenvolvia os eventos deste ano junto com minha equipe.
Há muito a ser conversado, discutido, reconsiderado, alertado e explorado para que a moda se torne um canal de originalidade e geração de negócios no Brasil. O ano de 2025 não será fácil para nenhum setor, mas, especialmente na moda, os desafios precisam ser compreendidos com ainda mais atenção.
O valor de mercado da moda está ao lado de setores impressionantes como tecnologia, financeiro e energia. Seu valor global é estimado em cerca de 1,7 trilhões de dólares. No Brasil, a moda é responsável por 1,5 milhão de empregos diretos e 8 milhões de indiretos. Quando falamos de moda, estamos lidando com indústria, mercado, mídia e educação, não apenas no universo das roupas, mas também em áreas como beleza, publicidade e entretenimento. É, definitivamente, um sistema que, pela sua magnitude, precisa ser pensado com muito mais respeito, tanto por criativos quanto por políticos.
Por sua escala, a moda enfrenta desafios sociais, econômicos e ambientais que precisam ser amplamente discutidos.
Por sua escala, é uma das principais plataformas para a difusão de tecnologias de massa, o que exige nossa atenção.
Por sua escala, pode contribuir imensamente com o ecossistema de criatividade nacional — e chegou a hora de brilharmos juntos.
No meu rol de intenções para 2025, escrever está no topo da lista. Por isso, aguardem muitas reflexões por aqui sobre as mudanças no sistema de moda mundial. Abaixo, você encontra os principais eventos de moda (já liberados para divulgação) em que estarei envolvida e o primeiro curso deste ano.
As duas grandes notícias são: a volta da moda à programação do Rio de Janeiro e a merecida celebração dos 30 anos do SPFW.
AGENDA 2025
Fevereiro 1-22 | O Futuro da Criação: Inteligência Artificial
A inteligência artificial virou um assunto onipresente nas discussões sobre o futuro. A maioria dos cursos, no entanto, foca apenas na utilidade das ferramentas. O problema é que, para entender os impactos dessa (e de outras) tecnologias na sociedade, é preciso exercitar um outro olhar sobre o tema. Recentemente, uma matéria do The Cut relacionou o uso da inteligência artificial com os incêndios que estão destruindo a Califórnia. Ao mesmo tempo, gigantes como a LVMH investem cada vez mais em sua AI Factory, e o Whitney, de Nova York, levou para sua bienal as novas questões na arte gerada por ferramentas autônomas. Você pode começar 2025 mais por dentro do assunto com este curso que já encantou grandes grupos como Vogue e Iguatemi. Saiba mais aqui.
Maio 27 - Junho 1 | Summit Fashion System no Rio2C
O Rio2C é o maior evento de criatividade do Rio de Janeiro. Ele teve sua origem no audiovisual, mas há alguns anos expandiu para outras áreas da produção de conteúdo, de música à arquitetura. Ano passado, fui convidada para ser sócia e diretora de conteúdo da vertical de moda. A ideia é discutir o sistema de moda de forma transversal com outras áreas. Indústria, mercado, mídia e educação serão contemplados, com grandes nomes nacionais e internacionais já confirmados. Organize-se com antecedência e conheça em breve toda a programação aqui.
Agosto 12 - 15 | BRIFW no Rio Innovation Week
A BRIFW foi lançada em 2020, no início da pandemia, com o objetivo de criar um ambiente onde novas ferramentas de tecnologia poderiam ser experimentadas, apresentadas e discutidas no sistema de moda. As coisas avançam tão rápido que, em 5 edições, já passamos pelo hype e queda do metaverso, NFTs e realidades mistas, além de antecipar os impactos da inteligência artificial, blockchain e agentes digitais na moda, beleza e cultura. Em 2024, a BRIFW foi convidada a participar do maior evento de inovação da América Latina, o Rio Innovation Week, que no ano passado recebeu “apenas” 185.000 visitantes no deslumbrante Pier Mauá. Com o sucesso dos temas e pessoas que levamos ao evento, chegamos a 2025 com uma BRIFW ainda maior, unindo novas gerações de artistas, profissionais, marcas, startups e empresas interessados em inovação nos negócios e estéticas atuais. Conheça a BRIFW, o RIW e descubra como levar sua arte e sua marca para este evento inspirador.
Outubro | Fashion Nation celebra 30 anos de SPFW
Estava conversando com uma grande amiga argentina, colaboradora da Vogue Talents e curadora internacional de premiações sobre os 30 anos da SPFW. Pia Rey ficou emocionada ao lembrar que, em uma América Latina com tantos desafios para manter negócios e eventos de moda, a SPFW é a única semana que permaneceu com edições ininterruptas desde sua criação, ainda com o nome de Morumbi Fashion, em 1995. Isso é um motivo de grande celebração. Para marcar a data, em outubro, vamos reunir personalidades de todo o mundo para uma grande festa. Apesar dos inúmeros desafios que a moda nacional enfrenta, é essencial reconhecer o valor das iniciativas que abrem caminhos para a visibilidade e o fortalecimento da moda brasileira no cenário global. Em breve, traremos mais notícias. Prepare-se para comemorar em grande estilo ao lado de importantes nomes da moda mundial. Quer trazer sua marca para participar desse marco histórico? Fale com a gente por aqui: projetos@iara.land
Bora!